Mercedes-Benz EG Shanghai

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Innenraum eines modernen Autohauses mit zwei ausgestellten Mercedes-Fahrzeugen und einer Sitzgruppe unter einer geschwungenen Deckenstruktur

Moderner Ausstellungsbereich mit geschwungenen Holz- und weißen Sitzmöbeln sowie beleuchtetem Schriftzug 'MERCEDES-EQ' an schwarzer Wand

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Projektart

Markenarchitektur, Retail

Status

Fertiggestellt

Ort

Shanghai, China

Zeitraum

2022

Auftraggeber

Mercedes-Benz China

Fotos

Shanghai Dongchi

GRAFT hat für Mercedes-Benz China ein neues Retailkonzept entwickelt, das die Elektrofahrzeug-Marke EQ in den Vordergrund stellt.

Innenraum eines modernen Autohauses mit zwei ausgestellten Autos und Sitzbereich mit Stühlen und Tisch

Für dieses Projekt wurde das ebenfalls von GRAFT entwickelte Mercedes-Benz Retail Design – das den Auftritt der gesamten Marke im Einzelhandel definiert – neu interpretiert, um die bahnbrechende E-Mobilitätstechnologie EQ zu präsentieren. Das topografische Element, auf dem die Autos gezeigt werden, bleibt als dunkler Terrazzoboden erhalten. Er geht nahtlos in wärmere Holzbereiche für Kunden über.

Dem Deckenelement wird eine neue Dimension verliehen, indem es über die Wände bis zum Boden getreckt wird und so insgesamt eine hellere Atmosphäre erzeugt. Die weiße Farbe des Panels passt zum etablierten EQ-Branding – für den Standort wurden bewusst durchgehend hellere Materialien bevorzugt.

Um die sich fortschrittliche Technologie der Marke zu betonen, wurde ein digitaler, gepixelter Hintergrund für die Präsentation der Autos installiert, der sich nahtlos in das Deckenelement einfügt.

Ein weißes Elektroauto der Marke Mercedes-Benz steht in einem modernen Ausstellungsraum neben einer geschwungenen Holzstruktur mit integriertem Bildschirm.

Er ist aus einem weißem Corian-Mineralwerkstoff konstruiert, der CNC-geschnitten und geformt wurde, um einzigartige Decken- und Wandteile zu schaffen. Mit über 3.000 LEDs, die in die Rückseite des Corian integriert sind, wird die Bühne mit digitalen Inhalten zum Leben erweckt. Wenn keine Inhalte abgespielt werden, bleibt die Oberfläche ein glattes, optisch ansprechendes architektonisches Element.

Projektpartner

Sven Fuchs, Thomas Willemeit, Lars Krückeberg, Georg Schmidthals, Wolfram Putz

Team

Casey McSweeney, Sven Fuchs, Tatiana Lebedeva, Tugce Nur Koyuncu, Sorin-Gabriel Goșa, Bas Kahlert, Gevorg Khachatryan

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