Internationales Retail Design Mercedes-Benz

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Verkaufsraum mit mehreren Luxusfahrzeugen, hellen Deckenleuchten und einem Empfangstresen. Schwarz-weiße Farbgestaltung.

GRAFT Mercedes-Benz Budapest Hiepler Brunier

GRAFT Mercedes-Benz Soopakorn Srisakul and Napat Pattryanond

Moderne Glasfassade eines Mercedes-Benz Autohauses mit mehreren Autos in den oberen Etagen, umgeben von Grün.

Moderne Lounge mit braunen Sofas und Tischen vor einer Wand mit dem Mercedes-Stern in einem Autohaus mit mehreren geparkten Autos im Hintergrund

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Projektart

Markenarchitektur, Retail

Status

Fertiggestellt

Weitere Standorte forlaufend

Ort

Weltweit

Zeitraum

Aktuell

Kooperationspartner der internationalen Standorte

Auftraggeber

Daimler AG

Wettbewerb

Zweistufiger Wettbewerb, 1. Platz

Fotos

Heilbronn, Budapest, Hong Kong © hiepler, brunier, / Essen © Peter Eichler Fotografie / Den Haag © Ronald Tilleman / Hanoi © Vietnam Star Automobile, ADP Architects / Bangkok © Soopakorn Srisakul and Napat Pattryanond

GRAFT hat ein neues Designkonzept für den Bereich Verkauf und Autohäuser von Mercedes-Benz gestaltet, das mit einem klaren und dennoch sinnlichen Stil die einzigartige Identität der Marke transportiert. Durch ein Paket aus Gestaltungsrichtlinien und Planungshilfen wird weltweit der konsistente Markenauftritt sichergestellt.

Das Konzept wird für Handels- und Servicestandorte weltweit angewendet. Seit 2017 ist GRAFT als verantwortlicher Planer mit der Unterstützung des Roll-Outs im deutschen Markt beauftragt.

Der neue Retail-Markenauftritt von Mercedes-Benz ist bereits in über 300 Autohäusern in Deutschland umgesetzt sowie in Zusammenarbeit mit lokalen Partnern in Bangkok, Hong Kong, Peking, Neu Delhi, Seoul, Kuala Lumpur, Manila, Tokio, Hanoi, Budapest, Bukarest, Belgrad, Istanbul, Palermo, Neapel, Livorno, Granada, San Sebastian, Prag, Warschau, Kapstadt Melbourne, Sydney, Kairo, Dubai, Abu Dhabi, Copenhagen, Den Haag, Versailles, Metz, Carlisle, Reading, Granada, Toronto, Vancoucer, Atlanta, Belo Horizonte, Buenos Aires und vielen weiteren Standorten.

Der Planungskatalog reicht dabei von Fassaden- und Dachgestaltung über die Innenarchitektur der Kundenkontaktbereiche bis zur Gestaltung der Medienintegration und des Mobiliars.

Moderne Mercedes-Benz-Niederlassung mit Glasfassade und mehreren geparkten Autos davor

Großes modernes Autohaus mit mehreren ausgestellten Fahrzeugen, Sitzgelegenheiten und großen Fenstern

Der Auftrag ist aus einem Wettbewerb hervorgegangen, bei dem sich GRAFT in enger Zusammenarbeit mit der Kommunikationsagentur TRIAD gegen namhafte internationale Konkurrenz durchsetzen konnte. Das daraufhin in enger Zusammenarbeit mit Mercedes-Benz und TRIAD entwickelte Konzept kreiert mit modularen „touchpoints“ ein neues, nahtloses Kundenerlebnis, bei dem digitale und physische Erlebniswelten verschmelzen.

Moderner Verkaufsraum mit schwarzem und hellem Boden, beleuchtetem Deckenelement, Empfangstresen

Moderne Lounge mit braunen Sofas, runden Tischen und orangen Stühlen in einem hellen Raum mit Holzfußboden

GRAFT Karte Internationales Retail Design fuer Mercedes-Benz

Mediale Elemente sind organisch in die Raumgestaltung integriert und stärken so die Verbindung von realer und virtueller Markenpräsenz.

Innenraum eines modernen Mercedes-Benz-Autohauses mit Fahrzeugen, Sitzgelegenheiten und einer Treppe

Unterstützt von festgesetzten Designelementen und hochwertigen Materialien entsteht ein eindeutiger und wiedererkennbarer Ausdruck, der sowohl exklusiv als auch nahbar wirkt. Auf der Verkaufsfläche verzahnt sich die inszenierte Fahrzeugausstellung mit den begleitenden, exklusiven Beratungsbereichen.

Das Ergebnis ist eine alle Sinne ansprechende Szenografie, die Mercedes-Benz als herausragende Marke erfahrbar macht und sich flexibel an verschiedene Zielgruppen und Standortbedingungen anpasst.

Projektpartner

Sven Fuchs, Thomas Willemeit, Lars Krückeberg, Wolfram Putz

Projektleitung Wettbewerb

Thomas Quisinsky, Sven Fuchs

Wettbewerbdesign

Paulo de Araujo, Marvin Bratke, Filipa Leal de Cavalho, Alexander Grasser, Denis Leo Hegic, Relana Hense, Thomas Klein, Ilias Klis, Inigo de Latorre, René Lotz, Antonio Luque Aranda, Marta Piaseczynska, Arndt Prager, Berta Sola, David Schwarz, Jörg Stanzel, Aurelius Weber, Aleksandra Zajko

Direktoren Konzept, Roll-out Deutschland und internationale Beratung

Annette Finke, Sven Fuchs, Thomas Grabner, Casey McSweeney, Thomas Quisinsky

Projektleitung

Altan Arslanoglu, Andreas Blödow, Matthias Eckardt, Anja Frenkel,Sven Fuchs, Sara Gomez Elorriaga, Sebastian Gernhardt, Heike Heister, Clemens Hochreiter, Jannis Jaschke, Aleksandra Kiszkielis, Vincent Krause, Achim Krayl, Antonio Luque Aranda, Casey McSweeney, Nils von Minckwitz, Javier Nieto Cano, Efthimia Papaefthimiou, Kathrin Starcke, Maike Wienmeier, Arne Wegner, Allison Weiler

Projektteam

Dialah Al-Khalili, Besher Alyoussef,Jorge Luis Arias Anglarill, Andrei-Friederich Atanasoaie, Alexandra Baack, Edward Bainbridge, Saba Barani, Tolegen Batentayev, Justin Bouttell, Konstantin Buhr, Veit Burgbacher, Mathilde Catros, Mathilde Dewavrin, Aysegul Dinccag, Kevin Driscoll, Omar Elfadaly,Firat Ertegi, Agata Filipowicz, Julia Fleckenstein, Jerzy Gabriel, Agata Glubiak, Juri Gödel, Zsolt Gondos, Sorin Gabriel Gosa, Sean Guy, Alaa Haddad, Relana Hense, Mara Horj, Christine Huber, Jan Kadziela, Bas Kahlert, Harpreet Kaur, Maximilian Keil, Julia Kraffert,Nikolas Krause, Tobias Krauth, Sascha Krückeberg, Tobias Kuhlmann, Niklas Labuhn, Filipa Leal de Cavalho, Fabian Leiwe, Karsten Littau, Kudzai Magoche, Dorian Mandzukic, Simon Maris, Dylan Marshallsea, Daniela Meyer, Philippos Michael, Marco Migliavacca, Felix Morczinek, Andrei Musetescu, Ema Neimarlija, Alvaro Oliveros Ibanez, Vera Pabst,Veronika Partelova, Albert Perez Cols, Nathaphon Phantounarakul, Tobias Puhlmann, Ahmed Rihan, Matthias Rümmele, Emma Rytoft, Henrike Sauer, Dominik Sellitsch, Maik Seidel, Louise Seyb, Maximilian Schmidt Alvarez-Carcillan, Dongmin Shin, Lorenzo Javier Simón Santillana, Klemens Sitzmann, Florian Smutny, Primoz Strazar, Melissa Swick, Agnieszka Szymanska, Kristian Taaksalu, Johan Tali, Alexandra Tobescu, Alexander Turton, Max Unterfrauner, Ricardo Isaac Valencia Paez, Marion Waid, Marc Wieneke,Sung Woo Park, Haotian Yang, Mohamed Elyes Zahrouni, Djordje Zdravkovic, Joana Zielinska, Alexandra Zajko

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