Internationales Retail Design Mercedes-Benz

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GRAFT Mercedes-Benz Soopakorn Srisakul and Napat Pattryanond

MAR 2020 in Budapest. Foto (c) hiepler brunier

GRAFT Mercedes-Benz Budapest Hiepler Brunier

GRAFT Mercedes-Benz Heilbronn Hiepler Brunier

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Projektart

Markenarchitektur, Retail

Status

Gebaut

Ort

Weltweit

Zeitraum

Aktuell

Auftraggeber

Daimler AG

Wettbewerb

Zweistufiger Wettbewerb, 1. Platz

Fotos

Bangkok (c) Soopakorn Srisakul and Napat Pattryanond / Heilbronn, Budapest (c) hiepler, brunier, / Essen (c) Peter Eichler Fotografie

GRAFT arbeitet im Bereich Konzeptentwicklung und Engineering an den Gestaltungsrichtlinien und Planungshilfen, die für Handels- und Servicestandorte weltweit Anwendung finden.

Der neuer Retail-Markenauftritt von Mercedes-Benz ist bereits in über 300 Autohäusern in Deutschland zu sehen, sowie in Bangkok, Hong Kong, Peking, Neu Delhi, Seoul, Kuala Lumpur, Manila, Tokio, Hanoi, Budapest, Bukarest, Belgrad, Istanbul, Palermo, Neapel, Livorno, Granada, San Sebastian, Prag, Warschau, Kapstadt Melbourne, Sydney, Kairo, Dubai, Abu Dhabi, Copenhagen, Den Haag, Versailles, Metz, Carlisle, Reading, Granada, Toronto, Vancoucer, Atlanta, Belo Horizonte, Buenos Aires und vielen weiteren Standorten.

Der Planungskatalog reicht dabei von Fassaden- und Dachgestaltung über die Innenarchitektur der Kundenkontaktbereiche bis zur Gestaltung der Medienintegration und des Mobiliars.

GRAFT konnte sich in enger Zusammenarbeit mit der Kommunikationsagentur TRIAD aus Berlin in einem zweistufigen Wettbewerb gegen namhafte internationale Konkurrenz durchsetzen.

Das daraufhin in enger Zusammenarbeit mit Mercedes-Benz und TRIAD entwickelte Konzept eines neuen, nahtlosen Kundenerlebnisses mit modularen „touchpoints“ geht von einer sich offline und online wandelnden Erwartungshaltung der Kunden aus.

Mit dem Ziel kundenzentrierte Beratungsszenarien zu entwickeln, schafft GRAFT mit markanter Architektur und hochwertiger Innenraumgestaltung fließende Übergänge von innen nach außen.

GRAFT Karte Internationales Retail Design fuer Mercedes-Benz

Innerhalb des Kundenkontaktbereichs eines Autohauses verzahnt sich die inszenierte Fahrzeugausstellung mit den begleitenden, exklusiven Beratungsbereichen. Mediale Elemente sind ebenfalls modular in den raumbildenden Ausbau integriert um die Verbindung realer und virtueller Markenpräsenz zu stützen.

MAR 2020 in Heilbronn. Foto (c) hiepler brunier

So können auch zukünftig die unterschiedlichen Ansprüche verschiedener Zielgruppen angesprochen und in alle räumlichen Gegebenheiten stufenweise und adaptiv integriert werden. Es entsteht eine Szenografie vielgestaltiger Begegnungsmöglichkeiten mit der Marke Mercedes-Benz.

Seit 2017 ist GRAFT als verantwortlicher Planer auch mit der Unterstützung des Roll-Outs im deutschen Markt beauftragt. Neben der Erarbeitung des Konzepts und der Ausarbeitung der Gestaltungsrichtlinien trägt GRAFT hier auch erfolgreich dazu bei den neuen Markenauftritt in Deutschland umzusetzen.

Projektpartner

Lars Krückeberg, Sven Fuchs, Wolfram Putz, Thomas Willemeit

Projektleitung Wettbewerb

Thomas Quisinsky, Sven Fuchs

Wettbewerbdesign

Paulo de Araujo, Marvin Bratke, Filipa Leal de Cavalho, Alexander Grasser, Denis Leo Hegic, Relana Hense, Thomas Klein, Ilias Klis, Inigo de Latorre, René Lotz, Antonio Luque Aranda, Marta Piaseczynska, Arndt Prager, Berta Sola, David Schwarz, Jörg Stanzel, Aurelius Weber, Aleksandra Zajko

Direktoren Konzept, Roll-out Deutschland und internationale Beratung

Annette Finke, Sven Fuchs, Thomas Grabner, Casey McSweeney, Thomas Quisinsky

Projektleitung

Altan Arslanoglu, Andreas Blödow, Matthias Eckardt, Anja Frenkel,Sven Fuchs, Sara Gomez Elorriaga, Sebastian Gernhardt, Heike Heister, Clemens Hochreiter, Jannis Jaschke, Aleksandra Kiszkielis, Vincent Krause, Achim Krayl, Antonio Luque Aranda, Casey McSweeney, Nils von Minckwitz, Javier Nieto Cano, Efthimia Papaefthimiou, Kathrin Starcke, Maike Wienmeier, Arne Wegner, Allison Weiler

Projektteam

Dialah Al-Khalili, Besher Alyoussef,Jorge Luis Arias Anglarill, Andrei-Friederich Atanasoaie, Alexandra Baack, Edward Bainbridge, Saba Barani, Tolegen Batentayev, Justin Bouttell, Konstantin Buhr, Veit Burgbacher, Mathilde Catros, Mathilde Dewavrin, Aysegul Dinccag, Kevin Driscoll, Omar Elfadaly,Firat Ertegi, Agata Filipowicz, Julia Fleckenstein, Jerzy Gabriel, Agata Glubiak, Juri Gödel, Zsolt Gondos, Sorin Gabriel Gosa, Sean Guy, Alaa Haddad, Relana Hense, Mara Horj, Christine Huber, Jan Kadziela, Bas Kahlert, Harpreet Kaur, Maximilian Keil, Julia Kraffert,Nikolas Krause, Tobias Krauth, Sascha Krückeberg, Tobias Kuhlmann, Niklas Labuhn, Filipa Leal de Cavalho, Fabian Leiwe, Karsten Littau, Kudzai Magoche, Dorian Mandzukic, Simon Maris, Dylan Marshallsea, Daniela Meyer, Philippos Michael, Marco Migliavacca, Felix Morczinek, Andrei Musetescu, Ema Neimarlija, Alvaro Oliveros Ibanez, Vera Pabst,Veronika Partelova, Albert Perez Cols, Nathaphon Phantounarakul, Tobias Puhlmann, Ahmed Rihan, Matthias Rümmele, Emma Rytoft, Henrike Sauer, Dominik Sellitsch, Maik Seidel, Louise Seyb, Maximilian Schmidt Alvarez-Carcillan, Dongmin Shin, Lorenzo Javier Simón Santillana, Klemens Sitzmann, Florian Smutny, Primoz Strazar, Melissa Swick, Agnieszka Szymanska, Kristian Taaksalu, Johan Tali, Alexandra Tobescu, Alexander Turton, Max Unterfrauner, Ricardo Isaac Valencia Paez, Marion Waid, Marc Wieneke,Sung Woo Park, Haotian Yang, Mohamed Elyes Zahrouni, Djordje Zdravkovic, Joana Zielinska, Alexandra Zajko

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